Mainosten estäjät käsittelevät kasvavaa määrää verkkomainontaan liittyviä asioita: online-seurannasta korkeammin maksavien mainosten myymiseen yli kaistanleveyden säästämisen ja sivun latausajan parantamisen mainoskanavien kautta jaettavien haittaohjelmien estämiseen.
Yksi mainosten estämisen haittapuoli on, että jotkut kustantajat eivät voi enää ylläpitää liiketoimintaansa; tarkoittaa, että he joko lopettavat liiketoiminnan tai käyttävät muita tapoja ansaita tuloja, jotka saattavat olla jopa ongelmallisempia kuin mainokset. Jotkut kustantajat ottavat käyttöön mainosten estämisen estävän mekaniikan sivustoillaan estääkseen mainosten estäjät toimimasta oikein tai toimimasta ollenkaan.
Princetonin tutkijat loivat viime vuonna ohjelmiston, joka käytti erilaista lähestymistapaa mainosten havaitsemiseen ja estämiseen. Sen sijaan, että luottaisi isäntänimiin tai koodinpätkyihin, Princetonin tutkijoiden ratkaisu jäljitteli sitä, kuinka Internetin käyttäjät tunnistavat mainosta verkkosivuilla.
Havaintoinen mainosten estäjä ei ole kiinnostunut mainosten käyttämästä koodista. Se käyttää visuaalisia vihjeitä mainostamaan sen sijaan; tähän sisältyy hienovaraisia vihjeitä, joita sivustojen on usein näytettävä käyttäjille, kun sivuelementtejä tuetaan - esimerkiksi sponsoroituja tai mainostarroja -, mutta myös suljetaan painikkeet tai kuvakkeet mainosyritysten, kuten Googlen, mainoksissa.
Google Chromen konseptitaidon laajennus korosti mainosta Facebookissa ja verkossa, mutta ei estänyt sitä.
Mainostajat ja kustantajat voivat tehdä muutoksia mainosten toimitustapaan ohittaakseen tavanomaiset mainosten estolaajennukset, jotka luottavat isäntänimiin tai koodinpätkisiin estääkseen mainoksia.
Vaikka tämä on lyhytaikainen etu, koska estolistoja päivitetään usein uusilla tiedoilla, se on osa julkaisijoiden ja mainosyritysten ja toisaalta mainosten estävien ohjelmien ja käyttäjien välistä asekilpailua.
Havainnollistavien mainosten estäjien visuaalisen luonteen pitäisi teoriassa vaikeuttaa mainostajien ja kustantajien mainostamisen muuttamista havaitsemisen ja siten estämisen välttämiseksi.
Princetonin tutkijat toivoivat, että havainnolliset mainokset estäisivät asekilpailun, koska mainostajien olisi muutettava mainoksen visuaalista luonnetta havaitsemisen välttämiseksi. Oikeudelliset tai itsesääntelevät vaatimukset rajoittavat tiettyjä muutostyyppejä siten, että tietyn verkkomainonnan elementtien muuttaminen on vaikeaa ja joskus mahdotonta.
Havainnollisilla mainosten estäjillä on heikkouksia
Stanfordin yliopiston ja CISPA Helmholtz -tietoturvakeskuksen tutkijat julkaisivat äskettäin tutkielman Ad-versarial: Perceptual Ad-Blockingin viaaminen, jossa he kiistävät väitteen, jonka mukaan havaintoaineistojen esto voisi lopettaa kustantajien ja Internetin käyttäjien välisen asekilpailun.
Osoitamme, että havainnolliset mainosten estäminen synnyttävät uuden asekilpailun, joka todennäköisesti suosii ad-estäjiä. Ymmärtämättömästi havaitseva mainosten estäminen voi myös tuoda esiin uusia haavoittuvuuksia, jotka antavat hyökkääjälle mahdollisuuden ohittaa verkkosuojausrajat ja kiinnittää DDoS-hyökkäykset.
Tutkijat suunnittelivat kahdeksan erilaista strategiaa havainnollisten mainosten estäjien hyökkäämiseksi ja ryhmittivät ne neljään luokkaan:
- Hyökkäykset tiedonkeruuta ja koulutusta vastaan - jos havainnolliset mainosten estojärjestelmät käyttävät joukkojen hankintaa, useimmat tekevät etsijöiden mukaan, voi olla mahdollista laimentaa oppimisprosessia ja siten eston tehokkuutta lähettämällä harjoitustietoja visuaalisilla takaovilla tai muilla keinoilla.
- Hyökkäykset sivun segmentointia vastaan - hyökkäykset kohdistuvat estäjiin, jotka "segmentoivat verkkosivut DOM: iinsa perustuen" joko ylikuormittamalla käyttämällä useita HTML-elementtejä tai käyttämällä tekniikoita, kuten kuvapisteitä ja CSS-tyylejä.
- Hyökkäykset luokitusta vastaan - luokittelu määrittää, pidetäänkö elementtiä mainoksena vai ei. Kohdeluokituksen kohteena olevien hyökkäysten tarkoituksena on kiertää havaitseminen tai havaita mainosten estäjien käyttö. Tutkijat havaitsivat esimerkiksi, että "useimmat visuaaliset luokittelijat, häiriöitä
joka on välttämätöntä väärän luokituksen aikaansaamiseksi [oli] ihmisille melkein huomaamaton ".
- Hyökkäykset mainoksia estäviä toimintoja vastaan - sivustot voivat käyttää hyväkseen mainosoikeuksien tilannetta, jossa mainosten estäjät toimivat, esimerkiksi estämään sivuston muut kuin mainoksen osat kaikille käyttäjille, jotka käyttävät mainosten estäjää, tai käynnistämällä pyyntöjä.
Tutkijat arvioivat hyökkäysten tehokkuutta ja päättelivät, että "kaikki visuaaliset mainosten havaitsemistekniikat ovat perusteellisesti rikki heidän käyttämässään haastavassa hyökkäysmallissa".
Voit tarkistaa tutkimusprojektin Github-sivun täältä.
